Piața de smart watch-uri a scăzut, dar topul vânzărilor rămâne același: Apple, Huawei, Samsung

Cea mai mare surpriză pentru mine a fost să aflu că vânzările de smart watch-uri au scăzut în 2024 cu 7% față de 2023.

Ma gândeam că piața va fi în continua creștere mulți ani la rând, pe măsură ce tot mai mulți oameni își extind telefonul și cu un smart watch. Sunt foarte mulți posesori de telefoane Apple sau Samsung cărora aceste companii să le vândă și un ceas, de exemplu, Xiaomi a crescut mult, iar Huawei rămâne numărul 2 mondial cu o ofertă foarte competitivă de ceasuri.

Și totuși, -7%! Se pare, însă, că europenii, americanii și asiaticii cumpără în continuare ceasuri, iar declinul a fost înregistrat în India. Indienii au cumpărat mult mai puține ceasuri decât în anul anterior. N-am cercetat de ce.

În 2024, piața a arătat ca mai jos. Apple a rămas detașat pe prima poziție, dar vânzările au scăzut cu 19% și cota de piață a scăzut de la 25% la 23%. Scăderea vânzărilor a fost cauzată de mai mulți factori precum:

• scandalul legat de patente și chiar eliminarea temporară a ceasurilor din magazine, care sigur a dus la amânarea deciziei de cumpărare pentru unii oameni.
• Apple Watch Ultra 2 a fost un update minor față de prima generație. A fost lansat în septembrie 2023, iar în 2024 a primit ca upgrade o carcasă neagră. Altfel spus, probabil mulți au amânat decizia de cumpărare așteptând generația 3.
• Apple Watch 10 a fost cam meh după ce zvonurile i-au făcut hype mai mare decât merita.

Huawei este în continuare pe locul 2, chiar cu o creștere de 35% în vânzări. Nu mă mir, toate seriile lor de ceasuri, în special Watch GT Pro, mi se par bine construite, cu toate funcțiile necesare majorității oamenilor și la un preț foarte bun în piață.

Și Samsung a crescut vânzările cu 3%. Cred că asta se datorează lansării modelului Galaxy Watch Ultra, care mie mi se pare unul foarte bun și la preț foarte atractiv pentru ce ofertă. Vorbim de un ceas care s-a lansat la 3.600 de lei și azi costă 2.200 de lei.

Xiaomi a crescut extraordinar de la 3% la 8% cotă de piață și +135% pe livrări. Cred că, în primul rând, au făcut marketing mai bun ceasurilor lor și au reușit să le aducă în atenția oamenilor, care apoi au observat că modelul cel mai scump, Xiaomi S4, costă sub 900 de lei, iar cele Redmi chiar mai puțin.

Nu știu nimic despre Imoo. Aparține de BBK și înțeleg că sunt ceasuri pentru copii, iar aceasta este o nișă care a înregistrat vânzări foarte bune.

De remarcat că, deși aceste 5 companii alcătuiesc 58% din piață, restul de 42% din piață este alcătuit din “Others”, adică foarte mulți producători, dar care individual au doar câteva procente fiecare. Acolo intră Garmin, Google Pixel Watch, Coros, OnePlus și multe altele.

Ca regiune, Europa a crescut cu un punct procentual. Din câte știu, clasamentul în Europa este similar, Apple și Huawei pe primul loc. În România, Huawei ar putea fi chiar pe primul loc ca unități vândute. Ca valoarea a vânzărilor, Apple domină desigur de departe piața, având în vedere nu doar că sunt fruntași, ci vând și ceasuri foarte scumpe.

Și cam asta este situația pe piața de smart watch-uri. Am scris în trecut și despre piața de telefoane mobile și despre cea de televizoare, dacă vreți să vedeți cum stau lucrurile acolo.

sursa: Counterpoint.