Top smartphone-uri în Europa în 2024: Samsung crește la vârf, dar Motorola este adevăratul câștigător

Canalys a publicat statistici despre piața de smartphone în Europa în 2024, fără Rusia, și lucrurile stau aproape ca în trecut. Totul poate fi rezumat prin imaginea de mai jos:

Mai exact, cifrele sunt următoarele:

• Samsung a livrat aproape 46,4 milioane de telefoane, o creștere de 6%
• Apple a livrat 34,9 milioane de telefoane, o creștere de 1%
• Xiaomi a stat constant la 22,2 milioane de telefoane, creștere 0%
• Motorola a ajuns la 8 milioane de telefoane, crescând 26% într-un an.
• Oppo și OnePlus, la comun, sunt pe locul 5 cu 4,1 milioane de telefoane și creștere 13%

Restul pieței este de 20,5 milioane de unități, pentru un total de 136 de milioane de telefoane livrate în 2024 în Europa. Numărul este cu 5% mai mare decât cel din 2023.

Recunosc că mă așteptam la o creștere mai mare de la Samsung, care în 2024 mi s-a părut că a avut o strategie foarte agresivă de preț (adică oferte bune atât pe seria S24, dar în special pe Galaxy A55). Cred însă că la nivelul de top, la volume de peste 40 de milioane de unități, orice creștere single-digit este de fapt foarte bună pentru că vorbim, totuși, de multe milioane de clienți noi.

Apple mai mult ca sigur a fost numărul 1 ca valoare a vânzărilor. Telefoanele lor sunt aproape toate în segmentele 600+, pe când Samsung vinde foarte multe A55 și A35.

2024 a fost un an în care și Samsung a activat bine la segmentul high-end, Samsung S24 Ultra intrând în top 10 cele mai vândute telefoane la nivel mondial (și bănuiesc că și în Europa) după câțiva ani de absență a unui flagship Galaxy de acolo. La Apple, însă, chiar și cel mai ieftin model disponibil, precum noul iPhone 16e, face parte din segmentul 600+.

Mă miră stagnarea Xiaomi într-un an de creștere a întregii piețe. Cred că sunt mulți factori la mijloc. Aș da vina în principal pe o comunicare slabă a avantajelor pe care le aduc modelele Xiaomi. Uneori trebuie să insiști pe ce este wow sau unic pe modelele tale și să le menții în atenția publicului. Mai dau vina și pe gama prea mare, sunt foarte multe modele Xiaomi și Redmi în ofertă.

Motorola, în schimb, a făcut exact opusul și s-a văzut din rezultate. Au venit cu prețuri foarte bune și diferențiatori clari (stocare mare, aspect inedit etc) și s-au poziționat bine în piață și iată o creștere de 26% în condițiile în care nici măcar nu au în ofertă un adevărat flagship, precum ceilalți, ci activează mai degrabă în zona entry, mid și mid-high.

Oppo și OnePlus au o strategie care pare, de asemenea, să funcționeze. OnePlus și-a construit nișa sa clară pe piață. Oppo vine (sau revine) tot mai mult în atenție prin telefoane bine construite și foarte performante.

Chiar cred că Oppo ar avea mult mai mult loc de creștere inclusiv în piața noastră, dacă ar investi mai mult în asta. Uitați-vă doar în ultima perioadă pe review-urile celor care au pus mâna pe telefoane greu de găsit în România. Find X8 a fost foarte bine apreciat, iar în aceste zile toată lumea laudă pliabilul Find N5.

În România, brandul care investește mult mai mult în reclame și ambasadori este Honor, de fapt. Canalys nu a dat statistici pentru România, deși sunt disponibile clienților plătitori. O să încerc să obțin unele pentru vreun articol viitor.