eMAG vinde Tazz către Wolt, companie finlandeză deținută de DoorDash

Sună prea întortocheat? În esență, Tazz a fost achiziționat de Wolt, o platformă finlandeză de comerț local, acesta fiind termenul folosit oficial.

Atâta doar că Wolt este deținută de DoorDash din SUA, cea mai mare platformă americană de livrare de mâncare și de cumpărături. Iar Tazz era deținută de eMAG, care este deținut de Naspers.

În principiu, mie mi se pare că Naspers face ceea ce trebuie să facă un fond de investiții. Să nu uităm că asta este compania, de fapt, un fond de investiții specializat pe comerț online. Business-ul lor nu este să opereze magazine online pe vecie, ci să le dezvolte pentru o vreme, să le crească și apoi să le vândă altora.

Asta pare să se fi întâmplat și acum. eMAG a preluat în 2019 o platformă din Timișoara care, dacă țin bine minte, se numea EuCeMănânc. A transformat-o în Tazz și creșterea a fost probabil mult peste așteptări din două motive: a venit pandemia și, în paralel, Uber Eats s-a retras din România. Astăzi Tazz operează în 35 de orașe.

Nu știu cât a investit eMAG în dezvoltarea Tazz, probabil zeci de milioane, dar nu s-a zis nici cu cât a fost vândută compania către Wolt, ci doar că va opera ca înainte, că va urma o nouă etapă de dezvoltare accelerată și că beneficiile programului Genius rămân valabile pe Wolt.

Sunt curios, însă, pentru câtă vreme vor rămâne valabile. În opinia mea, Wolt nu are de ce să suporte diverse gratuități oferite de Genius, când banii pe acest abonament îi încasează eMAG. Poate că Genius va mai rămâne un an sau doi pe Tazz by Wolt, dar Wolt probabil va dori să aibă un abonament propriu în acest sens.

Nu contează nici că Tazz opera în pierdere. În genul acesta de tranzacții te uiți la potențialul pe termen mediu și lung, la faptul că piața de livrare de mâncare crește, la cât poți acapara tu din ea și cum vor arăta lucrurile peste câțiva ani. În fond, și eMAG a fost aproape constant pe pierdere în bilanțul contabil.

Un sondaj făcut pe blog în decembrie 2023 spunea că 35% dintre voi nu folosesc nici o platformă de comandă de mâncare. Acei 35% sunt miza pentru care Wolt vine aici.

Ce mă întristează, însă, este faptul că piața pare că se îndreaptă spre o consolidare tot mai mare. Într-un fel este normal să se întâmple asta. Livrarea de mâncare și “comerțul local” prin astfel de platforme sunt domenii relativ noi și este normal să existe întâi o mulțime de start-up-uri mici care apoi sunt înghițite de pești tot mai mari.

Mai țineți minte vremurile când existau și Oliviera, Foodpanda și altele? Și totuși, Glovo a cumpăra operațiunile Foodpanda de la compania-mamă Delivery Hero, iar vreun an mai târziu Delivery Hero a cumpărat Glovo cu totul. Takeaway s-a retras din România. Uber Eats s-a retras fix la începutul pandemiei, în cel mai prost moment (pentru ei) pentru a face asta.

Acum pare că piața se învârte în jurul Tazz, Bolt Food și Glovo. Tazz trece la DoorDash via Wolt. Glovo aparține de Delivery Hero, un alt mare jucător la nivel mondial, prezent în 70+ țări. Bolt rămâne compania mai mică, activă în doar câteva țări europene, dar cu acțiuni deținute de Sequoia Capital și alte fonduri de investiții.

Acum aștept Black Friday ca să-mi iau câteva vouchere de reducere la Tazz, ca în fiecare an.