Am câștigat experiență la Best Tech Influencer Awards (și câteva gânduri despre acest domeniu)

Pentru că n-am luat nici un premiu. N-am intrat în top 3. Topul a fost următorul:

locul 3: Iulia Ionescu

locul 2: Dan Cadar

locul 1: Cristian Florea

Felicitări lui Cristi. Muncește mult, a investit într-un studio mai mare, face un conținut curat, la obiect și util unui număr mare de oameni. Încă de când făcea seria “ca să știți” a adunat o comunitate mare în jurul său pe toate rețelele de social media și constant o mărește.

Mulțumesc și eu tuturor celor care m-ați votat. Nu știu câți au fost în total și pe ce loc m-am clasat. Sunt însă recunoscător pentru fiecare vot deoarece mi se pare că nu-i ușor să-i ceri cuiva să-și rupă 5 minute din timpul său pentru un om de pe net.

Am stat la toată ceremonia de premiere și am văzut premiile tuturor categoriilor. Le găsiți aici. Jamila la mâncare, Hai Hui în 2 la călătorii, Alexia Eram la Fashion & Beauty etc. Unii au fost prezenți, unii au trimis mesaje, pe unii se vedea emoția și bucuria premiului, pe alții nu.

Am rămas însă cu sentimentul că Tech-ul este ruda săracă a celorlalte categorii de acolo și că devine tot mai clar că influencerii de Insta/YouTube/TikTok sunt în complet altă categorie față de bloguri.

De ce zic asta? Pentru că domeniul creatorilor de conținut “de tehnologie” îl cunosc bine și îl bârfesc des cu alți oameni din acest domeniu. În general aici sunt operațiuni “one man show” în care creatorul de conținut se descurcă sigur.

Sunt vreo două operațiuni complexe (Cadar și Buhnici) și câteva site-uri de tehnologie (Gadget, Connect, Mobilissimo) care angajează mai mulți redactori pentru a avea un flux mare de articole și review-uri. În rest, însă, toți ceilalți centrează și dau și cu capul, după cum se zice.

Eu îmi pun luminile, reglez camera, mă filmez, sunt “talentul”, la final strâng totul și mă apuc de editare. Eu citesc știrile și le scriu pe cele mai interesante. Eu mă gândesc la diverse analize. Eu scriu și de pagere și de jocuri și de AI (din fericire, “mă pricep la toate”), nu există o redacție cu specializări diferite.

Și cam așa sunt toți ceilalți. Și Cristi Florea face la fel și mulți alții.

Situația este de obicei similară în alte două nișe: Food și Travel. Și acolo sunt, de cele mai multe ori, operațiuni single sau de familie. Avantajul lor este că audiența total adresabilă (sau cum s-o chema — oamenii interesați de acel subiect) este mult mai mare, conținutul este evergreen și dă și bine în Google/algoritmi, așa că adună comunități mult mai mari în jurul lor.

Chiar și acolo, când am votat și eu pentru premii, am văzut canale unde se cunoștea față de acum câțiva ani un nou nivel de profesionalism în a face lucrurile. Fotografii superbe cu mâncare, făcute ca la showurile culinare, filmări cu camere de 15.000 de lei (doar body-ul), gimbaluri și camere subacvative și microfoane și de toate pentru travel șamd.

La celelalte categorii, însă, deja parcă este altă lume. Aproape toți cei care au urcat pe scenă pentru a ridica premiile au mulțumit echipei lor. Pentru unii au urcat managerii lor sau altcineva din staff. Reprezentanta lui Urania Cremene a spus că au aproape 100 de oameni în echipă. Majoritatea influencerilor mari de fashion au fotografi sau videograf care-i urmărește ziua, om de social media care bagă postări și răspunde la polluri și mesaje, editor video, stilist personal, makeup artist care le aranjează periodic șamd.

Aproape toți sunt oricum reprezentați de agenții care le găsesc contracte și le fac PR și publicitate pentru a-i poziționa într-un fel sau altul. Agențiile acestea au oricum atât de mulți influenceri de toate tipurile sub contract încât pot acapara lejer toate bugetele pentru campanii imense doar cu oameni de-ai lor. Dacă unul calcă pe bec sau spune vreo prostie, e parcat pe dreapta și sunt imediat alți trei crescuți acolo pentru a-i lua locul.

Și, ca și cum discrepanța asta uriașă care s-a format între bloguri (unde n-a existat niciodată un buton de Like sau un algoritm care să-ți mai dea un articol în față dacă ți-a plăcut altul cu două zile în urmă) și platforme vizuale (Insta/TikTok/YT) n-ar fi suficientă, apoi discrepanța uriașă dintre tech și alte nișe în tot ce înseamnă audiență potențială și bugete, în tech se mai fac și tot felul de manevre care nu aduc nimic bun.

Am început să văd treptat tot mai multe articole scrise cu ChatGPT, de exemplu. Uneori dă rateuri mari botul și scrie prostii care rămân necorectate, alteori pur și simplu face treabă bună, dar recunoști stilul AI-ului de a face fraze. Mai vezi și subscriberi cumpărați, view-uri umflate, atitudini de genul “fără mine nu s-ar învârti lumea” și multe alte probleme. Și, fiind nișa mai din spatele plutonului, nu prea îi mai pasă nimănui.