Jumătate dintre creatorii de conținut câștigă sub 15.000 usd pe an, iar 4% peste 100.000 de dolari

Așa zice un studiu de piață despre creatorii de conținut făcut de Goldman Sachs și prezentat public acum câteva zile. Principalele date din studiu ar fi următoarele:

• sunt peste 50 de milioane de creatori de conținut la nivel mondial care câștigă bani din asta.
• 48% dintre ei câștigă sub 15.000 de dolari pe an.
• 13% dintre ei câștigă peste 100.000 de dolari pe an.
• 59% din bani vin din contracte cu diverse branduri.

Acest procent de 13% nu este foarte cert. Ar putea fi vorba doar de SUA aici. Pe de altă parte, un raport de anul trecut dădea la 4% procentul celor care fac peste 100k anual, deci nu m-ar mira să fie 13% astăzi.

De asemenea, bănuiesc că sunt sume înainte de taxe și impozitare.

Rata de creștere a numărului de creatori de conținut va fi de 10-20% în fiecare an dintre următorii 5. În 2024, creatorii de conținut vor câștiga în total peste 14 miliarde de dolari.

Articolul din Wall Street Journal care a pus cap la cap aceste cifre vorbește și despre banii puțini care vin de la TikTok, care are un model ciudat de a-și plăti creatorii principali de conținut. Întâi cu un fond fix care se împărțea lor, apoi cu un program de plăți, dar articolul dă și două exemple bune:

• un tip cu 2,9 milioane de urmăritori a câștigat 120 de dolari la un clip cu 10 milioane de views.
• o domnișoară pe beauty a câștigat 12.000 de dolari anul trecut la 1,8 milioane de urmăritori.

Dacă TikTok va fi interzis în SUA, va lăsa fără venituri o mulțime de oameni care au acolo mulți urmăritori. Cei pricepuți i-au mutat în timp de acolo și în Instagram, YouTube sau alte platforme.

Oricum, 59% din venituri vin din publicitatea pentru diverse branduri. În raportul de anul trecut, Goldman Sachs spunea că alte surse de venit sunt veniturile din publicitatea aplicată de platforme peste conținut (ad-sharing), merch propriu, linkuri afiliate, cursuri sau tutoriale și pur și simplu tips primit de creatorii de conținut, dar toate aceste surse se învârteau pe la 5% pondere individuală.

România

Estimarea de mai jos este strict a mea. Este bazată pe ce știu eu despre piață, bugetele care se învârt în ea, ce creatori de conținut atrag campaniile și bârfe despre ce fee-uri există.

Eu cred că în jur de 40-60 de creatori de conținut trec anual de 100.000 de euro.

Mă refer la toate categoriile aici: site-uri independente cu 1-2 autori, bloggeri, vloggeri, influenceri, tiktokeri etc, dar cu o mențiune importantă: au pornit “de la zero” cu crearea de conținut, nu au fost dinainte cântăreți sau vedete TV sau cunoscuți din alte asemenea motive. Pe aceia nu-i includ aici.

Întrebare: ați cumpărat vreodată merch de la un creator de conținut? Dacă da, ce anume?