Trenul cu influenceri are de fapt puține vagoane

M-am săturat de știri despre influenceri în sus, influenceri în jos. Orice persoană care este urmărită online de alți oameni este automat numită influencer, deși motivele de a urmări o persoană pot fi diverse. Influencer ajunge să fie un termen de tip catch-all și care în curând începe mai mult să dăuneze, căpătând conotații negative.

În lumea offline, o persoană populară este numită în funcție de activitatea care a făcut-o faimoasă: este cântăreț, actor, pictor, deputat, medic, prezentator de știri sportive, om de afaceri, fotbalist șamd.

În online, însă, toți sunt numiți influenceri. Asta este departe de adevăr. Doar pentru că o persoană se manifestă online, nu înseamnă că dicționarul a rămas fără cuvinte potrivite pentru ei.

Așadar, ce sunt, de fapt, multe persoane numite în online influenceri?

Entertaineri, doar că în mediul online, nu la tv sau radio sau în ziare. Te uiți la ei pentru că te relaxează sau te fac să râzi sau, în fine, fac un show bun. Îți schimbă însă părerea în chestiuni importante din viață? Mă îndoiesc.

Ca exemplu, Divertis. S-a uitat toată România la ei, sunt mega cunoscuți, dar nu cred că cineva și-a ghidat viața după ei nici măcar în ce privește achiziția unei boxe bluetooth.

Mă uit la mulți entertaineri online. Sunt comedianți, sunt realizatori de podcasturi interesante, sunt oameni care-și prezintă călătoriile sau viața într-un mod care este interesant de urmărit, sunt streameri de jocuri. Mă uit la clipurile sau fotografiile sau blogurile lor ca la divertisment. Mă influențează într-un mod mai complex de atât? Prea puțin spre deloc.

Tot la această categorie eu includ, apropo, și extrem de multele conturi de femei frumoase care se pozează în tot felul de ipostaze sexy sau nu. Știți la ce mă refer. Eu cred că oamenii le urmăresc pentru valoarea de entertainment (și unii din ciudă/hate, dar asta e problema respectivilor). Uneori cumperi o cremă văzută acolo sau un halat de baie, dar decât să le numim influenceri, mai bine citiți categoria următoare.

Oameni care informează. Majoritatea celor numiți influenceri intră de fapt în această categorie. Îți transmit o informație bună. Poate este un review, poate este o vizită într-un hotel unde remarci astfel cât de bine arată camera, poate este un podcast de 20 de episoade despre istoria Moldovei între 1.600 și 1.700 și afli de acolo lucruri noi. Sunt poze de mâncare pe Instagram, sunt prezentări auto pe YouTube din care vezi cum arată sistemul multimedia al unei mașini, sunt texte din care afli la ce este util wifi-ul pe un aparat de aer condiționat.

În principiu, sunt oameni care au acces la lucruri sau locații la care tu nu ai acces în acel moment, dar te interesează. Asta nu-i face influenceri, ci… știri. O sursă de informare. Un serviciu român de informații, fără majuscule.

Nu ei îți influențează decizia de achiziție, ca să vorbim în particular despre acest aspect. Tu iei acea decizie pentru că ești mai bine informat. Și sigur că unii ar putea spune “păi asta este definiția faptului că te-a influențat să cumperi”. O fi, dar pentru mine acea persoană tot nu este un influencer, ci o sursă de informații. Pot lua acea informație din mai multe direcții, de fapt, și doar s-a întâmplat să o iau acum de la individul X și nu de la individul Y.

Dacă vreți să o dăm filosofic, informația în sine este aceeași indiferent de sursa de informare, presupunând că nimeni nu minte. De exemplu, “da, aerul condiționat respectiv are integrare cu Google Home” este o informație pe care toți cei care cunosc acel aparat ți-o pot da. În aceste condiții, orice sursă de informare este la fel de bună ca alta. Pot fi cu miile. Oricare dintre ele are aceeași utilitate pentru tine.

Influencerii adevărați. Sunt puțini și în mintea mea se referă mai degrabă la chestiuni subiective, nu la transmis de informații. Știți cum îi văd eu pe influencerii adevărați?

Este atunci când cântărețul tău preferat iese pe stradă cu o căciulă portocalie și tu zici “omg, vreau atât de mult să fiu și eu ca omul acesta pe care-l admir încât de mâine port și eu căciulă portocalie. Chit că e vară.”

Sunt două femei care te conving că ar putea construi un spital din donații, așa că le donezi și tu 2 euro lunar de câțiva ani.

Este omul care îți prezintă drama unei familii rămase fără casă și a doua zi 300 de oameni se duc acolo, cu ciocanul în mână, să construiască o casă nouă.

Este persoana care spune “acum trei ani puneam cărămizi pe șantier, dar am vrut mai mult, am început să învăț C# și astăzi lucrez în programare”, așa că te convinge și pe tine să înveți ceva nou și să-ți schimbi jobul într-unul mai bine plătit.

Este persoana care spune “mi-am dat seama că vreau să fiu fericit în cele 9 ore de muncă zilnică, așa că mi-am dat demisia din contabilitate și am început business-ul ăla cu lumânări parfumate la care visam mereu”, așa că prinzi curaj din acel exemplu personal, mâine îți dai și tu demisia de la supermarket și îți deschizi o firmă de catering de cheesebar-uri pentru nunți, că iubești brânza și asta vrei să faci de fapt în viață, să mânuiești multă brânză ce face alți oameni fericiți.

Este politicianul care are un discurs atât de bun încât mobilizează un oraș sau o țară într-o direcție și rămâne în istorie pentru asta.

Este persoana care vorbește deschis despre niște probleme delicate și te face să admiți că și tu ai aceleași probleme sau te face să lupți ca să nu le mai aibă alții.

Altfel spus, eu numesc influencer o persoană care determină în altcineva o schimbare mai puternică decât cea a telefonului sau a localului de unde comandă mâncare. Mă refer la schimbările acelea care nu vin din simpla informare despre un subiect, ci prin exemplul personal sau prin puterea de convingere a respectivului om.

Se poate argumenta, desigur, că toți creatorii de conținut sunt de fapt o îmbinare în diverse proporții a celor trei categorii de mai sus. Da, probabil că sunt, dar una dintre ele tot este definitorie. Dacă mâine îl văd pe Jon Stewart purtând căști Sony, o să mă gândesc “băi, omul e milionar, a putut alege ce-i mai bun pentru el și a ales Sony. Probabil chiar sunt bune!” Dar pentru mine tot entertainer rămâne, chiar dacă în viitor treaba asta o să atârne în decizia de achiziție a unor căști noi.