Jocurile noi bagă mai multă publicitate și mai multe in-game purchases

Mai știți când un raport spunea că 96% dintre utilizatorii de iOS au dezactivat tracking-ul pentru publicitate personalizată? Probabil așa credeau că vor scăpa de publicitate în general, dar în practică doar face publicitatea mai neinteresantă.

O analiză nouă arată deja impactul acestor măsuri și bineînțeles că impactul este negativ pentru utilizatorul de rând: jocurile de mobil au crescut numărul de reclame pe care ți le arată în joc și au crescut și numărul de obiecte, power-up-uri, battle passes și alte bonusuri per-pay pe care le poți cumpăra în joc.

Mi se pare normal și era de așteptat.

Dacă v-ați jucat pe mobil cam știți cum era sistemul până acum. După vreo 2 curse, îți era afișată și o reclamă de câteva secunde. Publicitate targetată înseamnă că reclama respectivă avea șanse mai mari să te intereseze și deci să faci click pe ea pentru mai multe detalii și deci dezvoltatorii câștigau mai mulți bani de la respectiva reclamă.

Cu publicitate netargetată, dezvoltatorii jocului câștigă mult mai puțin din afișarea ei, că probabil îi dai skip imediat, și atunci soluția majoritară a fost să-ți arate mai multe reclame. Număr mai mare = șansă mai mare să fie totuși ceva de interes pe acolo.

Iar dacă banii nu mai vin din reclame ca înainte, atunci jocul în sine vrea mai mulți bani de la tine. Poate nu-ți mai oferă 10 skin-uri gratuit și 5 extra pe bani, ci invers, 5 gratuite și 10 pe bani. Poate că dublează experiența cerută pentru a crește în nivel sau poate micșorează numărul de credits primite după o cursă, ceea ce înseamnă că va dura mult mai mult timp să-ți cumperi o mașină nouă în joc. Hei, nu vrei să dai bani reali pentru 100.000 de credits în joc? Tu poate nu, dar un procent din jucători vor face asta.

Mai sunt și alte modificări subtile. Se schimbă chiar tipul jocurilor, care îmbină acum elemente casual și hardcore pentru a fi atractive pentru un număr mai mare de jucători (ceea ce generează mai mulți bani). Un joc de strategie poate adăuga și elemente RPG pentru a fi și pe placul celor care vor astfel de elemente. Jocurile noi țin cu dinții de jucători și deci bagă mai multe notificări și oferte speciale pentru a-i face să revină în joc. Nu sunt decis dacă asta e de bine sau de rău.

O altă schimbare subtilă este legată de modalitatea prin care Apple permite un tracking inițial. Dezvoltatorii își promovează jocurile pe diverse canale de publicitate (YouTube, reclame în alte jocuri, Google Ads etc), dar fără tracking le este imposibil să afle dacă cineva le-a instalat jocul pentru că a auzit de el de la un prieten sau pentru că l-a văzut într-o reclamă. Și dacă într-o reclamă, prin ce canal a fost? În ce reclame să investească în continuare bani?

Așa că Apple oferă o fereastră de 24 de ore pentru tracking de instalare. Tu vezi o reclamă și, dacă instalezi jocul în mai puțin de 24 de ore, Apple îi spune dezvoltatorului “uite, cineva a instalat pentru că a văzut reclama pe YouTube, ai o conversie de succes acolo”. Dacă instalezi jocul după 25 de ore, dezvoltatorul nu află nimic despre ce te-a determinat să afli asta.

Consecința este că dezvoltatorii introduc tot felul de oferte speciale în publicitatea lor. “Instalează acum și primești un bonus!” Scopul nu mai este de awareness, ci să te facă să-l instalezi cât mai rapid. Un bonus pare bun, dar nu uitați că în același timp jocul pune mai puțin accent pe free și mai mult pe premium în modelul freemium, după cum am spus la început.

Per total, aș zice că nimic din cele de mai sus nu este în avantajul utilizatorului final. Din păcate, nici publicitatea targetată nu este o soluție, s-a mers prea departe cu ea.

Problema este că lumea gaming-ului pe mobil a fost construită pe un anumit model de publicitate. Dezvoltatorii nu fac jocuri din bunătatea inimii lor, ci pentru un salariu. Jocul o fi gratuit de instalat și jucat, dar dezvoltatorii sunt plătiți de acei x% dintre jucători ce deveneau atât de pasionați încât plăteau pentru ceva în plus și de reclamele afișate în joc.

Modelul acesta este foarte dificil de schimbat acum. Vorbim de vreo 13 ani de gaming de acest tip și de o întreagă infrastructură construită între dezvoltator și jucător pentru a susține acest model de business. Nu știu cum ar putea fi schimbat în favoarea jucătorului.

sursa: Venture Beat.