Prea bătrân pentru Clubhouse?

Nu reușesc să fiu interesat de Clubhouse.

Probabil este un semn de bătrânețe. Nu mă interesează rețelele sociale noi, ci rămân la cele clasice, “de pe vremea mea”. Sau poate Clubhouse chiar este o idee neinteresantă. Juriul meu intern încă deliberează.

Citeam că mai nou Clubhouse este în beta pe Android, momentan doar în SUA. Va fi extins treptat și în alte țări vorbitoare de engleză, iar apoi în lumea întreagă. Altfel spus, mai sunt câteva luni până va fi disponibil și din România pe Play Store.

Știrea asta nu m-a făcut deloc să mă simt warm and fuzzy. N-am înțeles niciodată de ce aș vrea un sistem audio-only într-o lume profund vizuală și de ce este nevoie de o rețea socială nouă pentru asta.

N-am înțeles nici de ce multe companii din România au sărit rapid să facă ceva conținut pe Clubhouse. Am tot văzut de chat-uri, discuții despre una sau alta. Care e rostul? Prima Directivă spune că te promovezi acolo unde sunt clienții tăi. Câți dintre clienții tăi sunt pe o rețea socială nouă?

Nu foarte mulți, având în vedere că este disponibilă doar pe iOS. Probabil mai puțin de jumătate din potențialul de early-adopters care sunt și interesați de mesajul tău.

Lăsând însă aceste nedumeriri personale (până la urmă sunt inginer, nu specialist în comunicare), văd însă alte două probleme mari pe care le are Clubhouse.

Prima este că rețeaua, prin natura ei, se adresează celor care sunt interesați de ce au de spus persoane mai celebre sau mai influente sau mai pricepute decât ei. Ideea Clubhouse este să asiști și poate să și intervii în discuții dintre câțiva oameni interesanți, care au ceva de zis. E ca și cum ai asista la o conferință bună, la un panel cu invitați de top.

Câți oameni sunt însă interesați de așa ceva? Adică uitați-vă la Facebook. Acolo poți ține legătura cu mătușa ta, vezi ce flori mai are în balcon și ce salată de boeuf a făcut de Paști. Mai dai câte un like la un coleg de muncă, mai stalkărești pe cineva.

95% dintre oameni probabil nu sunt interesați de modelul de lucru al Clubhouse. Asta nu înseamnă că Clubhouse n-ar putea trăi bine mersi în continuare, că poate nu țintesc amploarea Facebook, ci se mulțumesc să fie un spațiu ceva mai exclusivist de “întâlnire”. Aici însă ajungem la a doua problemă.

A doua: toate celelalte rețele lucrează deja la competitori pentru Clubhouse. Iar cum Clubhouse abia testează pe Android în SUA, având o întârziere serioasă în acest sistem de operare, este foarte posibil ca alții să le ia fața pe segmentul lor. Facebook lansează Live Audio Rooms și Soundbites. Spotify a cumpărat Locker Room. Instagram poate opri camera video în live-uri. Twitter Spaces. LinkedIn face asta. Slack face același lucru. Și, desigur, cei mai în măsură să facă audio chat-rooms, Discord are un plan similar.

Altfel spus, dacă oamenii vor să intre în chat-room-uri audio ca într-o sală de conferințe și să asculte de vorbesc cei de acolo, asta primesc de la companii cu foarte mulți bani și cu o bază instalată de utilizatori deja mare. Asta va duce și la o diluare a fenomenului. Fiecare va asculta pe ce dorește sau poate. Per total partea audio va ajunge la categoria “și altele”, iar Clubhouse în mulțimea “și alții”.

Din toate mediile disponibile, cel audio este cel mai dificil de explorat rapid în lumea lipsită de răbdare de astăzi. Un text poate fi ușor scanat cu privirea. Într-un clip video faci scrub rapid și vezi dintr-o privire cam ce se mai întâmplă în fiecare moment. La audio, însă, trebuie să asculți vreo 20 de secunde ca să înțelegi pe unde a ajuns discuția și dacă este de interes pentru tine. Greu de crezut că viitorul va fi audio-only. Greu de crezut inclusiv că va avea o pondere care să conteze.