Piața wearables: Apple crește, Huawei urcă extraordinar, Fitbit scade, Samsung stă pe loc

A fost un an la MWC când toți producătorii propuneau ceasuri smart și alte dispozitive. Acel boom inițial a fost de fapt o bulă, că pe termen lung doar câteva companii au supraviețuit pe piață și întreg segmentul părea într-un declin.

Acum avem un fel de valul doi. Meritul principal, zic eu, este al Apple care a întreținut segmentul wearables cu produse bune (ceasuri și căști, practic inventând segmentul căștilor earbuds) și secundar al Fitbit, Samsung, Huawei și restul care au oferit constant alternative de Android până când autonomia dispozitivelor a crescut, complexitatea lor la fel și acum există din nou un interes tot mai mare pentru ele.

Uitați de ce zic asta: piața de wearables a crescut cu 14,1% față de același trimestru al anului trecut, iar în particular cea de hearables a crescut cu 32,6% și ca volum reprezintă 60% din totalul de wearables. Da, wearables și hearables sunt termeni reali acum, dar mai important este că se pare că aveam dreptate când spuneam că review-urile de căști tip earbuds sunt de viitor. Apropo, IDC numește hearables dispozitivele inteligente care au și asistent digital sau monitorizează și activitatea ta, nu doar căști și atât.

Culmea este că au crescut căștile și au scăzut un pic ceasurile. Ponderea lor în totalul wearables este normal să scadă, dar și numărul de unități livrate în piață a scăzut cu 4,4%. Motivul, în opinia mea, este că o pereche bună de căști este mult mai utilă decât un smart watch, iar cei care au avut de ales între una sau alta au ales căștile. Nu știu la noi cum stă treaba, dar anul trecut pe vremea aceasta eram în New York și erau mai mulți oameni cu Airpods în urechi decât oameni cu urechile libere.

Care-i topul? Iată-l mai jos arătând evoluția trimestrială:

În caz că nu vreți să descifrați grafice, topul curent în cotă de piață este:

1. Apple cu 34,2%, creștere 25,3% YoY
2. Huawei cu 12,6%, creștere 58% YoY
3. Xiaomi cu 11,8%, creștere 13,5% YoY
4. Samsung cu 8,3%, creștere 0,9% YoY
5. Fitbit cu 2,9%, scădere 29,2% YoY
6. alții cu 30,6% cotă de piață, dar fiecare având cote mai mici decât Fitbit, că altfel era în top.

Adică Apple a rupt și a făcut-o pe segmentul premium, că nu vând ceasuri și nici căști ieftine. Probabil că Apple Watch 3, care anul trecut a fost redus la 200 de dolari, s-a vândut foarte bine, dar în principal au făcut cota de piață și banii din căști, din Airpods. Ah, și încă o chestie. Spre deosebire de toți ceilalți producători de telefoane din listă, Apple nu oferă niciodată gratuit căști sau ceas ca bundle cu telefoane nou lansate, deci rezultatele lor sunt chiar impresionante.

Huawei a avut o creștere fantastică și probabil datorită ceasurilor Watch GT 2 și GT 2e, ultimul testat și de mine. Americanii au declanșat războiul cu Huawei Consumer fix în anul în care aveau cea mai bună ofertă de dispozitive a lor prin P40 Pro și acestea ceasuri.

Anul trecut pe vremea aceasta Xiaomi era pe locul 2 și Samsung pe 3. Huawei a întrecut două companii într-un an în acest clasament.

Fitbit este într-o scădere pronunțată. Au scăzut de la 4,6% la 2,9% cotă de piață și în volum de la 3,5 milioane la 2,5 milioane de dispozitive. Nu știu exact de ce, dar bănuiesc două motive:

1. nu oferă nimic în segmentul hearables, pe când celelalte companii de acolo atrag cotă de piață și vânzări acum
2. Versa 2 a fost o îmbunătățire minoră față de Versa 1, în timp ce concurența a venit cu ceasuri cu aspect mai de “ceas”, autonomie mai mare, ecrane mai colorate șamd. Noul Sense și noul Versa 3 poate vor schimba asta.

Sunt curios ce va face Samsung în acest an, având în vedere că acum practic a stagnat în cotă de piață. Îmi plac noile ceasuri anunțate de ei, dar costă foarte mult (1.600-2.200 lei) într-o lume în care poți lua un smart watch bun cu 800 de lei. Pe căști stau bine, Galaxy Buds+ sunt mișto, noile Buds Live au fost bine primite, dar să vedem cum vor fi pe piață.

În caz că vă interesează doar zona de ceasuri și brățări inteligente, IDC are un clasament separat pentru ele. Acolo situația este următoarea:

• Huawei cu 24%, creștere 45,8% YoY
• Xiaomi cu 20,4%, creștere 16,6% YoY
• Apple cu 17,1%, creștere 13,7% YoY
• Fitbit 7,3%, scădere 29,3% YoY
• Garmin 4,5%, scădere 8,5% YoY

În volum, Garmin a scăzut de la 1,7 milioane de dispozitive la 1,5 milioane în 2020. Xiaomi era anul trecut pe locul 1, acum au fost întrecuți de Huawei.

Am senzația că, dacă Apple ar face o aplicația de Android pentru ceasurile lor și ar deschide astfel piața și în rândul utilizatorilor de alte telefoane, ar rupe. Nu cred că vor face asta pentru că scopul lor nu este musai să vândă ceasuri, ci să te facă să treci la iPhone pentru că-ți place și Apple Watch și să-ți vândă prin urmare telefon, ceas și restul serviciilor și aplicațiilor din Appstore, câștigând și din cei 30% pe care-i iau de la orice achiziție 3rd party.

Dacă vreți să citiți review-uri, iată ce-am testat în ultimul an:

Căști:

• Samsung Buds Plus
• Panasonic S300W
• Sony WF-1000XM3

Ceasuri:

• Huawei Watch GT 2e
• Samsung Watch Active

sursa: IDC.