YouTube întrece televiziunea în România (și alte concluzii de la Visualfest)

Astăzi a avut loc Visualfest, o conferință (online) a Evensys despre creatorii de conținut vizual, adică YouTube, Instagram, TikTok șamd, cu influenceri vorbind despre diverse subiecte din domeniu.

Mi-a plăcut mult prezentarea lui Cristi Florea, al cărui canal de YouTube a crescut foarte mult în ultimele luni (are peste 30.000 de subscriberi acum), și acum a explicat bine și ce s-a întâmplat.

Pe scurt, clipurile sale atrăgeau în jur de 200 de vizualizări pe zi, până când YouTube a început să recomande un clip de-al său. Clipul era postat în iunie, dar YouTube a început să-l recomande altora abia prin noiembrie, moment când traficul pe canal a crescut foarte mult.

Ulterior, cu clipuri asemănătoare și cu menținerea comunității acolo, traficul a rămas crescut. Cea mai slabă zi de atunci a fost una cu 1.700+ vizualizări – și era ziua de 31 decembrie, când are lumea și alte lucruri de făcut.

A recomandat apoi și diverse platforme pentru găsit noi subiecte pe baza de keywords, cum să te uiți prin Analytics ca să tragi concluzii despre durata optimă a clipului șamd. Ce-i drept, Cristi face un conținut evergreen, majoritatea clipurilor sale sunt derivate din #casăștiți și merg pe ideea de trucuri pentru iPhone, WhatsApp și alte asemenea platforme, adică subiecte de interes pentru mulți oameni și care rămân mereu utile.

Nu știu dacă acest mod de creștere poate fi adaptat și la conținut tip vlog clasic, de exemplu, dar nu contează. Nu toată lumea face vloguri și, în plus, morala mi s-a părut a fi “nu renunța la a crea conținut”.

Apoi cineva de la Google a dat câteva statistici despre YouTube în România. Se pare că audiența TV a scăzut cu 1,1 milioane de telespectatori din 2016 încoace, majoritatea migrând spre streaming. Eu sunt într-o astfel de situație. În afară de știri și sport, nu țin minte când m-am uitat ultima oară la ceva la televizor, vreun film sau vreo emisiune. Cu siguranță nu în ultimul an.

În România, YouTube are peste 12 milioane de utilizatori care privesc cel puțin 1,5 ore/zi, ceea ce mi se pare imens.

Audiența principală este în intervalul 25-34 și apoi în 18-25, dar oameni de toate vârstele se uită la YouTube.

În intervalul 18-24, YouTube are audiență mai mare decât canalele TV, iar în 25-34 este pe locul 4.

A mai spus și că, în perioada recentă, cea mai mare creștere YouTube a fost pe smart tv-uri.

Și Mih Lovin a avut o prezentare despre diverse filtre de realitate augmentată dezvoltate pentru Instagram și TikTok, pentru diverse companii, și câți oameni le-au folosit. Eu sunt uimit că există milioane de vizualizări la așa ceva.

De exemplu, era un joculeț AR pentru Coca-Cola în care controlai un personaj mișcând capul. Alt joc era în stilul flappy bird și pasărea se înălța cu cât clipeai mai des, filtrul detectându-ți ochii în acest scop. Pare foarte ciudat să vezi o mulțime de tineri clipind des ca să treacă nivelul jocului, dar asta e lumea de azi.

Mi-a mai plăcut și prezentarea lui Zaiafet. El face clipuri lungi în care explică tot felul de chestii după o documentare foarte serioasă. De exemplu “cum s-a născut școala românească”, “pandemia din 1918”, “religia romilor”, “ce s-a întâmplat la Cernobîl”, “mongolii în Europa” și multe altele, de obicei istorice sau despre societatea românească.

Mi-a adus aminte că am dat Subscribe acum multă vreme și niciodată YouTube nu mi-a recomandat vreun clip de-al său până acum. Trebuie să te uiți la câteva deja existente, că altfel YouTube nu ți le propune pe cele noi doar pentru că ai apăsat butonul Subscribe.

În rest, jumătate din conferință a fost despre cum TikTok este super platformă de conținut și creatorii români obțin milioane de vizualizări acolo. Toate bune și frumoase, dar nu s-a discutat deloc și despre problemele platformei, despre care multe companii și chiar țări se bâlbâie că ar vrea să o interzică. O să revin cu un articol pe tema asta, că-i interesant subiectul.