Doar 12% dintre telefoanele vândute costă peste 800 de dolari

O cercetare de piață GfK vine cu statistici foarte bune despre piața mondială de smartphone-uri.

Vânzările în 2018 au totalizat 522 de miliarde de dolari. Cererea globală a scăzut cu 3%, ajungând la 1,44 miliarde de unități, dar valoarea totală a crescut cu 5%.

Semn că în medie s-au cumpărat telefoane mai scumpe.

375 de milioane de smartphone-uri au fost vândute în trimestrul trei.

Adică 26% din totalul anual. Mă așteptam ca perioada Black Friday și sărbători să adune măcar o treime din vânzările anuale de telefoane, dar iată că nu este așa.

Doar 12% dintre telefoanele vândute au costat peste 800 de dolari.

Ponderea a crescut de la 7% în 2017, ceea ce-mi spune, din nou, că s-au vândut mai multe telefoane scumpe, dar 12% oricum este un procent mic.

Toate discuțiile despre ce flagship este mai bun, Apple vs Samsung, cum să-ți iei iPhone de 5.400 lei când ai salariu de 4.000 de lei șamd? Sunt doar discuții. Nervi pentru nimic, amprenta acestor telefoane în piață este destul de redusă.

Oamenii cumpără ce-și permit, chiar dacă preferă să discute despre telefoanele scumpe. Smartphone-urile sunt aspiraționale, te interesează ce-i nou, poate visezi la cel mai scump model, dar majoritatea oamenilor nu-și vând un proverbial rinichi pentru a le cumpăra.

Apropo, dacă 12% sunt telefoane scumpe și probabil că 80% dintre ele se vând prin operatorii telecom, vă dați seama de fapt ce puține telefoane > 800 de dolari vând restul magazinelor?

Și tot aici: 12% este media globală. În România, care nu-i cea mai bogată țară, nu m-ar mira să fie de 6%. Rețineți acest aspect data viitoare când vă găsiți atras în tot felul de războaie pe net privind care-i cel mai bun telefon.

46% din vânzările globale sunt de telefoane din gama medie, de 150-400 de dolari.

Aici se dă, de fapt, lupta și aici excelează brandurile chinezești. Huawei P20 este un telefon foarte bun, dar P20 Lite se vinde mult mai bine. Xiaomi, OnePlus, gamele medii de la Samsung și Huawei, Nokia și alții se vând pe bandă rulantă.

Un alt gând. Dacă vorbiți cu oameni care au site-uri de review-uri (precum gadget.ro), veți vedea că și ei vă pot confirma că traficul mare vine pe astfel de review-uri.

Uitați acum un alt citat din analiza GfK:

obiceiurile de consum se schimbă atunci când vine vorba despre produsele pe care le deținem. Consumatorii “preferă să posede mai puţine produse, dar de mai bună calitate” pentru care sunt dispuși să plătească preţuri premium și “prețuiesc mai mult experienţele decât deținerea de bunuri”. Fie că este vorba despre dimensiunea memoriei, a ecranului sau o camera cu mai mulți megapixeli, aceste inovaţii nu aprind imaginaţia consumatorilor şi nu stimulează cererea.

Din acest motiv producătorii mari insistă pe ce poți face cu telefonul și mai puțin câtă memorie are. Apple excela în acest aspect, îți arăta fotografii realizate cu telefonul și îți spunea cum poți comanda mai rapid cafea la Starbucks de pe iPhone, dar nu anunțau dimensiunea memoriei sau a bateriei, specificații pe care de obicei le descopereau alții la un teardown după lansare (în ultimii ani au început și ei să insiste pe specificații mai mult).

Din același motiv, zic eu, nimeni nu visează la Pocofone sau alte modele asemănătoare. Se vinde bine pentru că are specificații bune la un preț redus, dar mie personal nu mi-a transmis niciodată ceva legat de “experiențe”, ci doar de “utilitate”.

Piața chineză este cea mai mare consumatoare de smartphone-uri la nivel mondial. Declinul cererii din China în T4 2018 (-27% din valoarea vânzărilor) are un impact semnificativ asupra cifrelor globale.

De asta toți încearcă să intre pe piața din China, dar nu reușesc. Apple n-a reușit. Într-un fel, mi se pare normal, chinezii fac telefoane bune, iar clienții își permit deci să fie naționaliști. În plus, nu știi niciodată când cenzura taie accesul la iTunes, pe când la Weibo nu se va întâmpla prea curând.