Cum o fi o jachetă de 68.000 de dolari?

Paul Manafort, șeful de campanie al lui Trump, este acum pe la știri după ce a fost găsit vinovat de 8 infracțiuni financiare. Asta e mai puțin important pentru acest articol.

Eu i-am reținut numele legat de altceva. În trecut, Manafort a cheltuit 12.000 de dolari pe un sacou și 68.000 de dolari pe o haină de la magazinul House of Bijan. În ultimii cinci ani, Manafort a cheltuit peste 520.000 de dolari în acest magazin. Iar House of Bijan, unul dintre cele mai scumpe magazine pentru bărbați din lume, are un model de business interesant.

Practic, în 1976, un imigrant iranian în SUA, numit Bijan, a decis să deschidă un magazin atât de scump încât să fie foarte exclusivist. Pentru femei există foarte multe produse și accesorii prin care-și pot arăta în public posibilitățile financiare, dar pentru bărbați acestea sunt mai reduse, așa că aici vine Bijan cu niște produse atât de scumpe încât, atunci când vezi unul purtat de un bărbat, îți dai seama imediat că respectivul are foarte, foarte mulți bani.

House of Bijan are câteva principii inedite de funcționare:

• în magazinul lor din Beverly Hills se intră doar cu programare. Au unul, poate doi clienți per zi.
• colecția lor de haine se numește Wearable Art. Au și Drivable Art, adică vând ediții proprii de Rolls-Royce Phantom decapotabil și de Bugatti Veyron.
• haine pot ajunge până la 100.000 de dolari per bucată, că pentru unele vorbim de piele de crocodil sau șopârle. Paul Manafort, cheltuind acolo 520.000 de dolari, nu făcea parte dintre clienții lor de top, deși a dat 24.000 de dolari pe 18 cămăși de bumbac și 6.700 de dolari pe 5 cravate de mătase.
• fac doar 1-2 bucăți din fiecare tip de articol special. Cu alte cuvinte, când cumperi ceva cu bani mulți, ești destul de sigur că nu mai are altcineva din lume același produs. Fac și produse pe comandă, desigur.

Toate articolele lor sunt făcute de mână în Italia și nu mă îndoiesc că sunt de calitate foarte bună, dar sunt foarte scumpe tocmai pentru a te putea lăuda că ți-ai permis așa ceva. Asta nu-i ceva nou în industria fashion, multe branduri super-premium fac așa ceva (un articol de acum vreo doi ani spunea că în China a apărut o problemă: o poșetă de 25.000 de dolari nu mai este scumpă și exclusivistă, și-o permit sute sau mii de femei, așa că au nevoie de branduri cu articole de 250.000 de dolari). Bijan pare să fi dus la maxim fenomenul.

Magazinul are clienți pe măsură, nume precum Bill Clinton, Michael Jordan, Tom Cruise, Barack Obama, Vladimir Putin, George Bush. Sincer să fiu, nu văd ce mai au de dovedit astfel de persoane. Probabil că mai interesante ar fi numele unor clienți mai obscuri, dar magazinul nu le face publice. Un articol din Business Magazin de acum doi ani spune că fostul ministru al economiei Dan Ioan Popescu și omul de afaceri Bogdan Buzoianu au fost clienții magazinului, de exemplu.

În particular pentru Manafort, era client al magazinului încă din anii 80 și 90. Se pare că în meseria sa se câștigă bine. Nu mă miră, a fost consultant inclusiv la campania lui Gerald Ford, care a câștigat președinția în 1974, apoi a fondat o firmă de lobby la Washington ce a lucrat inclusiv pentru dictatori celebri.

sursa: CNN, Wikipedia, Business Magazin.