Despre veșnicul faliment al Apple și prețul de producție al unui iPhone

La fiecare lansare de iPhone, apar niște voci care spun “aha, nimic nou, sigur dau faliment și ăștia!“. Și Apple pur și simplu nu se învață minte, în fiecare an scoate un alt iPhone, încercând cu disperare să dea acel faliment care nu mai vine.

Situația a stat la fel după lansarea iPhone 7. “Aceeași Mărie cu altă pălărie, se duc și ăștia“.

Singurul lucru care s-a “dus” a fost valoarea acțiunilor Apple, care s-a dus în sus până la o cifră record pentru ultimii ani, compania trecând din nou de valoarea de 600 de miliarde de dolari, zice NBC. Operatorul Sprint SUA a anunțat precomenzi de patru ori mai mari decât la iPhone 6S. T-Mobile SUA a raportat precomenzi de patru ori mai mari decât la cel mai bine vândut iPhone din trecut. La noi telefonul se lansează peste câteva ore, pe 23 septembrie la ora 0, și nu știu cum stau precomenzile, dar voi vedea cu ochii mei la lansarea de la Vodafone, în Centrul Vechi.

Nu le-a ieșit nici anul acesta falimentul celor de la Apple. Deh, poate la anul.

Dacă mai aud pe cineva zicând cum un iPhone ar trebui să coste 20 de lei, că este făcut de sclavi în China, fac spume la gură mai ceva decât un șef de Senat silit să stea la coadă.

Băi, serios acum, chinezii ăia lucrează ieftin. Dar nu acela este singurul cost al producerii telefonului.

Spre deosebire de lumina sfântă de la Ierusalim, lui Tim Cook nu-i apare în fiecare an, din ceruri, un nou iPhone pe care apoi apoi îl dă chinezilor și le spune “ia băi băieți, faceți 200 de milioane de bucăți și încercați să nu vă sinucideți toți, #sclavilor!”.

Cercetarea costă. Dezvoltarea unui ecran Retina, unui sistem Force Touch, proiectarea termică, prototipuri, diverse soluții pentru orice componentă. Își fac singuri procesorul, probabil și camera foto. Își fac singuri sistemul de operare. Același lucru și pentru laptopuri, desktop-uri, tablete, ceasuri și ce mai produce Apple, toate acestea costă.

Își construiesc în California un sediu mare cât Palatul Parlamentului. Costă și acela, dar e atât de mare pentru că au mulți angajați care nu doar joacă ping-pong ziua, ci muncesc la ceva. Dezvoltă, proiectează, construiesc procesoare. Fac marketing, asigură lanțul de distribuție, gestionează transporturi, evaluează mii de aplicații din AppStore, negociază cu operatorii telecom, actualizează site-ul, întrețin magazinul online, au avocați pentru procese, resurse umane, financiare și multe altele, ca o companie cu mii de angajați.

Toate magazinele alea mișto, de sticlă, din SUA și restul lumii? Costă și ele, că-i scumpă chiria în centrul celor mai mari orașe. Ghiciți de unde vin banii pentru ele? Exact, din vânzarea produselor din interior!

Service-ul? Nu știu câte aparate se strică, dar respectivul procent atrage un cost care trebuie inclus în prețul de vânzare.

Observați că până acum n-am menționat banii obținuți din AppStore sau iTunes. Acelea pot fi considerate alte divizii, dar mă îndoiesc că toate urmăresc profitul și pot fi complet independente, la o adică. Nici o companie cu un ecosistem astfel interconectat nu poate merge pe profitabilitate pe toate planurile.

Și sigur, la tot acest cost pe întreg lanțul de la idee la fabrică, magazin și client se adaugă și profit, probabil unul mărișor și pentru că au investit în imagine și atunci pot cere un premium pe produsele lor. Mă îndoiesc că-i mai mult de 20%, însă.

Donald Trump (cine altul) promite că va forța Apple să producă în SUA, dacă iese președinte. Unii au calculat ce-ar însemna asta, cel mai bun calcul fiind pe 9to5mac.com:

• dacă asamblarea ar fi făcută în SUA, costul ar crește cu 30 de dolari. Costul suplimentar vine preponderent din necesitatea de a transporta toate componentele în SUA pentru asamblare, nu din forța de muncă mai scumpă.
• dacă ar fi fabricat în întregime în SUA, inclusiv fiecare componentă, ar ridica prețul cu 100 de dolari.

Telefonul costă la lansare 649 de dolari, deci 100 de dolari în plus n-ar fi enorm. Concluzia este că, de fapt, nu se face o economie substanțială producând în China, ci una rezonabilă spre modică. iPhone-ul cu siguranță nu-i costă 215 dolari (atât dă la calcul iPhone 7) ca apoi să ni-l vândă nouă cu 649 de dolari, nu când luăm în calcul toate costurile adiționale.

Mutarea exclusiv în SUA oricum n-ar fi posibilă din diverse motive. Chinezii construiesc deja pentru mulți și deci au fabrici mari de microelectronică sau asamblare. Foxconn, care fabrică iPhone,  este cel mai mare producător de electronice din lume, cu 40% din piață, și produce și pentru Sony, Google, Amazon, Blackberry, Cisco, Microsoft, Huawei, Xiaomi și alții. În 2012, Foxconn angaja 1,2 milioane de oameni în vreo 15 țări. Cum să concurezi cu ei? Mai ales când SUA nu are rezerve de aluminiu și deci oricum ar cumpăra de la alții?

TSMC din Taiwan, cel mai mare producător de chip-uri din lume, avea 53% din piața de producție, următorul clasat ca cifră de afaceri având 9,9% cotă de piață.

Nu-i nevoie de această înșiruire de detalii pentru a înțelege că prețul unui produs nu-i dat de cât costă materia lui primă. Și un om care lucrează la fabrica de cuie ar vedea imediat că la prețul metalului se mai adaugă ceva, că trebuie plătit și portarul, și contabila, benzina și lumina.

Și totuși, avem astfel de discuții în continuare. Ele nu vin bazate pe ceva, ci oamenii își fac această impresie… pentru că așa vor ei. Așa decid ei, într-o zi, că iPhone costă fix 3,14 dolari și restul e profitul Apple. Fără dovezi în acest sens. Au auzit cu toții de Google, dar nu vor să-l folosească.

Recent cineva mi-a zis, după o astfel de discuție lungă, că și Samsung produce tot în același sistem telefoanele lor și totuși Apple e cu 200-300 de dolari mai scump, semn clar că umflă prețul. Si i-am arătat prețurile de acum: iPhone 7 la 649 de dolari, Galaxy S7 la 669 de dolari, fiecare pe site-ul său oficial din SUA. La lansare S7 costa 699 de dolari, mai scump decât iPhone 7 la lansare.

S-a terminat acolo discuția. Puteam să nu o avem, cifrele se aflau în 2 minute. Chiar și fără respectivul dialog, de ce oamenii care au o idee în cap nu caută să o confirme sau infirme? Tot netul ăsta, atâția GB de trafic pe mobil, acces oriunde, și la ce e folosit? Sfaturi despre cum vindeci cancerul mâncând vinete cu ardei iute? Cute cats?