Trei concluzii personale despre marcarea articolelor cu (P)

A trecut mai mult de jumătate de an de când marchez articolele publicitare cu un (P) la finalul titlului. Iată ce concluzii pot trage după acest interval.

Articolele sunt la fel de citite

Poate că vă așteptați să scadă cifrele statistice față de articolele non-publicitare, dar asta nu s-a întâmplat și nici nu estimam că se va întâmpla atunci când am început să le marchez astfel.

Am muncit un pic pentru a-i convinge pe sponsorii câtorva articole că trebuie să le marchez, câțiva cerând să nu fac asta (majoritatea n-au comentat). “Nu, asta scade engagement-ul!”, mi s-a spus de câteva ori, ceea ce m-a mirat. Sunt printre puținii care marchează așa de agresiv articolele și nu m-a întrebat nimeni dacă au fost și efecte negative, astfel încât să poată trage astfel de concluzii. Din experiența mea, n-au fost sau au fost “în marja de eroare”.

Sunt mai multe explicații posibile aici. Prima ar fi că publicitatea pe bloguri se face pentru a informa lumea despre ceva nou, fie asta un produs, un serviciu sau o acțiune făcută de o companie, așa că respectivele articole sunt intrinsec informative. Nu sunt cu mult diferite față de alte articole de pe blog, singura diferență notabilă fiind că unele sunt despre subiecte pe care nu le-aș fi abordat în mod normal, de exemplu securitatea IT în IMM-uri sau faptul că o anumită bere românească a început să iasă și la export.

Articolele sunt oricum citite. Poate că unii nu observă P-ul, probabil că majorității nu îi pasă, probabil că cei mai vocali dintre cei ce spun “eu le vreau marcate ca să le pot ocoli!” le citesc oricum, dar mai în ciudă așa…. ca să vadă din ce câștigă bloggerul sute de euro (sau 10 euro sau 2000 de euro, fiecare după cum crede în cotloanele minții, că am auzit multe variante).

Poate că unii chiar folosesc titlul pentru a le ocoli, dar numărul lor este, statistic vorbind, foarte mic. Sunt la fel de citite ca și alte articole de pe blog. “Succesul” unui articol plătit este determinat de subiectul abordat, de cât de interesant este, de cât de bine este scris. La fel ca și la alte articole.

Elimină comentariile inutile despre bani

Principalul motiv pentru care am început să marchez articolele a fost ca să elimin comentariile de genul “ăsta e articol plătit!”. Mulțumesc, căpitane Evidență, că ai citit tag-ul “publicitate” și faptul că la sfârșit scria “e articol sponsorizat de X” și că ai văzut articole similare pe încă 4 bloguri și ți-ai dat seama de asta! Ești omul nostru de bază!

Acum căpitanul Evidență vede P-ul din titlu și știe că-i campanie. Ce să mai zică? N-are ce să mai zică! Se evită complet comentariile care spun “ai luat bani” și ne putem concentra pe comentariile importante: cele care înjură compania care a sponsorizat articolul!

Dar, dar… dacă sunt mai multe comentarii nu înseamnă că articolul are succes?

Nu.

Fiind un indicator aleator și foarte ușor de falsificat și “umflat”, chiar nu contează.

Nu ajută la nimic

Păi cum așa? Nu e o dovadă de obiectivitate, o declarație a intereselor dintr-un anumit articol atunci când spui mare și tare că am luat bani ca să-l scriu? Nu tocmai am zis că elimină anumite comentarii inutile?

Nu. Nu s-a schimbat nimic. Iar comentariile inutile sunt eliminate doar din acel articol clar marcat. În rest, în aproape orice alt articol există cineva care crede că-i campanie.

Serios, întotdeauna există cineva care crede că am fost plătit pentru a scrie articolul la care părerea mea diferă de a lui. E de neconceput că cineva are o altă opinie decât a lui, sigur a luat bani ca să o susțină.

Scriu despre o prăjitură? “Ai luat bani!” Scriu despre rezultatele financiare ale unei companii? “Ai luat bani!”. Scriu despre politică? “Ai luat bani!” Am scris cândva un articol lung despre relații și divorțuri și în glumă am băgat un link la ceva lenjerie intimă sexy cu mesajul “încearcă și asta, poate rămâne cu tine” și cineva a crezut că întreg articolul e sponsorizat de respectivul magazin.

Dacă le adunăm pe hârtie, eu sunt plătit pe rând de fiecare operator telecom, fiecare magazin online, firmă de curierat, partid politic, linie aeriană, țară, producător de telefoane și laptopuri și multe altele. Singurul lucru pe care nu-l explică cei care zic asta este de ce mai scriu pe blog din moment ce sunt miliardar!

Asta provine și din faptul că mulți oameni cred că publicitatea pe bloguri se face la modul “avem un produs prost, dar am vrea ca tu să spui că-i foarte bun ca să-l vindem în milioane de bucăți”. Personal n-am văzut niciodată o astfel de campanie, există un specific al comunicării prin bloguri, chiar și contra-cost, și nu este acesta. Aș fi crezut că, după atâția ani de bloguri și campanii, s-a prins toată lumea de asta.

Altfel spus, deși în România se fac campanii pe bloguri de 7-8 ani, cititorii sunt în continuare interesați de câți bani face cineva din scris pe blog, nu de informația pe care o pot afla ei din respectivul articol.

Concluzia concluziilor

Ca blogger puteți marca articolele publicitare încă din titlu, dar nu veți avea nici un avantaj. Nu vor spune cititorii “băi, ce om integru!”, ci paranoicii vor crede în continuare că totul e pe bani. Mai degrabă sunt dezavantaje, va trebui să duceți muncă de convingere cu câte 1 din 4 sponsori pentru a introduce respectivul marcaj.

Ca sponsor, însă, nu trebuie să vă fie teamă dacă bloggerul vrea să facă așa ceva. Nu aveți nimic de pierdut. Succesul unei campanii stă în alte elemente și le putem discuta cu altă ocazie.