Oamenii prea bogați nu mai au branduri suficient de luxoase

Un articol din Business Insider vorbește despre brandurile pentru “super rich”, o categorie de oameni ce au averi de miliarde și pentru care mărcile tradiționale scumpe nu mai sunt suficient de exclusiviste pentru a le arăta statutul social în fața banalilor milionari.

Louis Vuitton, for instance, is considered a “brand for secretaries” by many wealthy Chinese.

“Louis Vuitton has become too ordinary,” a billionaire woman told China Market Research Group managing director Shaun Rein in 2011. “Everyone has it. You see it in every restaurant in Beijing. I prefer Chanel or Bottega Veneta now. They are more exclusive.”

Ca posesor de LV, mă simt chiar jignit!

Poate că vă întrebați de ce zic chinezii asta. Chinezii sunt noii cumpărători de branduri de lux. În 2012, de exemplu, când am fost în Paris la Lafayette aproape toți cumpărătorii erau asiatici. Magazinul Prada se închisese, cu pază la intrare, pentru cei vreo 15 asiatici care răscoleau prin rafturi. Îi puteai vedea apoi cu multe sacoșe în mână, ca-n filme.

Soluția este simplă: e nevoie de branduri și mai scumpe. Chestia asta este un pic mai dificil de pus în practică pentru brandurile tradiționale gen Gucci sau Louis Vuitton, că nu poți veni cu o gamă nouă de produse despre care să zici că sunt super-exclusiviste după ce, ani în șir, ai spus deja același lucru despre produsele tale de până în acel moment. Așa că apar noi branduri. Bottega Veneta, despre care se zice mai sus, este un brand deținut tot de Gucci, doar că plasat mai sus. Nu trebuie să fie mai bun, ci doar mai scump – este suficient.

La ceasuri situația stă cel mai bine, acolo poți veni mai simplu cu game noi și mult mai scumpe. Chiar și așa, observați că Rolex, de obicei un sinonim pentru “cel mai scump ceas și cel mai cunoscut brand”, este trecut la categoria Premium, dar există mărci super-premium precum IWC, Patek Philippe și Breguet. Am văzut un Breguet la Paris, costa 744.000 de euro, plus că te poți lăuda că aceeași marcă au purtat și Ludovic al 16-lea, Napoleon, Churchill, Washington sau regina Victoria.

În același timp, nu pot să nu observ un alt trend care vine în special din America, zonă unde oamenii s-au obisnuit cu bogăția și nu mai au de ce să o arate public, să epateze cu ea. Zuckerberg, avere 18 miliarde, poartă niște tricouri simple de zici că-s de 3 dolari bucata. Steve Jobs purta aceleași haine mereu, blugi și bluza pe gât; e drept, era un model Issey Miyake, dar câți știau asta? De Buffet nu mai zic, e cunoscut pentru zgârcenie. Probabil că pentru ei contează mai mult recunoașterea în societate sau poate că extravaganțele se consumă în cerc restrâns, nu se arată în public.