Apare din nou revista CHIP

A apărut din nou pe piață revista CHIP, după o pauză de aproape un an. Costă 12 lei și o găsiți pe la Inmedio.

Personal sunt sceptic privind reboot-ul ei. Avem Internet de mare viteză, avem tablete și telefoane, 30% dintre comenzile online se dau de pe dispozitive mobile; oare cei interesați de tehnologia de ultimă oră vor să citească despre ea pe hârtie, o dată pe lună, deși articolele online oferă de 10 ori mai multă informație și fotografii, nefiind constrânse de spațiu?

Revistele încă se vând (Connect vinde bine, de exemplu, din ce-am înțeles eu), dar pentru câteva nișe: prin aeroporturi ca să ai ce citi în zbor, prin benzinării când poate cineva necunoscător în ale tehnologiei vreau să răsfoiască la drum o revistă și-l atrage ultimul model de iPad de pe copertă, la pasionații nostalgici șamd. Este suficientă însă nostalgia unor vechi angajați și acești cumpărători de oportunitate pentru a o ține pe profit? Vom vedea, dar eu mă tem că nu. Depinde câte branduri vor accepta să bage din nou publicitate acolo.

Relansarea n-a început cu dreptul. Numărul românesc (nr 1/2015) copiază revista CHIP germană din decembrie 2015; coperta este identică, probabil și articolele sunt doar traduse. Nu știu ce echipă editorială au adunat acum, dar este nevoie de una mare și bine pricepută pentru a genera conținut de calitate.

De asemenea, eu simt că revistele pe hârtie au ajuns un fel de elemente secundare ale unor site-uri mari, des actualizate și bine realizate. Uitați-vă la principalele ziare din România, care au tiraj de doar câteva mii de exemplare, dar pe site au milioane de vizite zilnic. Același lucru îl face și CHIP Germania, de unde a pornit revista, cu un site actualizat des, conținut bine structurat și de unde se poate cumpăra inclusiv revista în format digital, pentru doar 3 euro (cea pe hârtie costă 7 euro și include trei DVD-uri). Există un întreg site separat chip-kiosk.de pentru diverse versiuni ale revistei.

Priviți orientarea puternică spre online a nemților în contextul în care CHIP în limba germană se adresează unei piețe de aproape 100 de milioane de vorbitori de limba germană, toți din țări cu un nivel bun de trai, țări unde presa scrisă încă duduie și unde publicitatea și piață de tehnologie și gadgeturi este la un nivel mult superior nouă.

Site-ul românesc chip.ro redirectează momentan spre un site ce vinde cărți despre IT&C, ceea ce era (cred) un business secundar al revistei, la fel ca în afară.

Eu mă gândeam că va fi tocmai invers, relansarea revistei pe print trebuia să genereze trafic și atenție spre un site chip.ro bine făcut și bine actualizat, care folosind și brandul cunoscut urma să concureze rapid direct cu Go4IT și Playtech. Momentan nu se întâmplă asta.

Vedem ce urmează în viitor pentru CHIP-ul românesc, dar eu spun că în acest domeniu nu se poate aplica vorba cu “unora le place să răsfoiască revista, să simtă hârtia”, că nu vorbim de o carte ce are aceeași valoare și acum și peste 30 de ani, ci de informații pe care toată lumea vrea să le afle în secunda 1. Când va lansa Apple ceasul lor pe piață, veți dori să citiți review-uri chiar atunci, ba chiar cu o zi înainte, nu când apare următorul număr pe la chioșcurile de ziare.