Să analizăm topul magazinelor online din România în 2013

Uitați topul magazinelor (aproape) online după cifra de afaceri raportată pentru 2013. În tabelul inițial am adăugat eu Fashion Days, care a declarat recent veniturile.

Am marcat eu acele magazine despre care consider că au un business preponderent online. Altex, Flanco și Domo au magazine online chiar bune, dar marea majoritatea a vânzărilor au loc în mediul offline, adică vânzările din rețeaua de zeci de magazine mari din țară.

Dincolo de asta, clasamentul pe IT&C era cumva cunoscut, eMAG, CEL și PC Garage. QuickMobile probabil obține o mare parte din cifra de afaceri prin distribuția de telefoane și tablete, produsele aduse de ei în țară fiind vândute aproape prin toate magazinele din acel top.

Observați acum cât de mult vinde Fashion Days în România. Cu un business exclusiv online, fără măcar un showroom sau magazin fizic, Fashion Days este al doilea magazin online din România ca cifră de afaceri.

Cifra de afaceri este un indicator nu tocmai perfect. De exemplu și eMAG vinde produse către alte magazine din acest top, magazine care ulterior le vând clienților finali. Asta înseamnă că un laptop de 3000 de lei vândut de eMAG unui alt magazin și apoi vândut de acel magazin cu 3100 de lei unui consumator final ridică cifra de afaceri a ambelor magazine implicate. Se va spune că piața românească este de 6100 de lei în total, deși în practică s-a vândut același produs.

Acum nu știm cât de des se fac astfel de revânzări, dar cum și eMAG și QuickMobile fac pe distribuitorii pentru alte magazine, sigur există o anumită intersecție și multe valori sunt de fapt dublate. Cei care fac o analiză temeinică a pieței (poate ceva gen GFK?) ar trebui să se bazeze pe niște analize ceva mai detaliate și să elimine anumite cifre din total, însă noi aici, bazându-ne doar pe cifrele din ziare, nu putem face asta.

Topul este alcătuit de Liviu Taloi și Ecompedia pe baza informațiilor din Wall-street.ro. Nu mi se pare chiar complet, de exemplu lipsește Kelion (Marketonline, Azerty, Mediadot) care sigur intră în top 10, dar poate nu au depus încă declarațiile necesare (sau n-au plătit publicitate niciodată în Wall Street).

Topul includea și profitul declarat de fiecare magazin, dar l-am eliminat pentru că este irelevant. Un magazin poate fi pe pierdere pentru că a investit masiv în dezvoltare; majoritatea preferă să declare un profit mic de tot pentru a fi “pe plus”, dar nu mult, ca să nu plătească taxe mari la stat. Doar câteva magazine din top au fost pe pierdere, dar minoră, singura excepție fiind Domo, cu 9,6 milioane euro pierdere. Acolo este un semn clar că ceva nu merge bine.