Jurnal de Black Friday, partea 2: începem mai devreme?

Black Friday, abia intrat în obișnuința românilor, vrea parcă la noi să rupă orice limită, deși nu sunt sigur că avem puterea de cumpărare necesară pentru așa ceva.

Ieri Evomag a anunțat că la ei Black Friday începe pe 22 noiembrie, nu pe 29 cum ar fi normal. Un comunicat primit ieri primite 3 zile de mega-reduceri pe 22, 23 și 28 noiembrie, adică vineri-duminică. Nu-mi este clar dacă pe 29 noiembrie se va mai organiza ceva, dar eu cred că da.

Decizia este cu dus și întors. Este posibil să fi fost motivată de un zvon conform căruia eMAG ar plănui o surpriză asemănătoare sau pur și simplu au nevoie de mai multe zile de reduceri, nu de una singură, dorind să împartă încărcarea serverelor pe o perioadă mai lungă, evitând un downtime care ar putea fi fatal pe 29 noiembrie.

Tot de la Evomag au mai venit două vești:

• WatchShop.ro, magazin deținut tot de ei, va avea oferte bune pentru Black Friday.
• Între 13 și 21 noiembrie pe Evomag vor fi zilnic alte campanii de reduceri de preț, ceva mai subțirele.

Aparent, nu sunt singurii. eMAG a derulat ieri o campanie NovemberFest cu reduceri de prețuri și o repetă și astăzi, cu alte oferte. Poate că magazinele vor astfel să obișnuiască lumea cu ideea comerțului online.

Pe termen lung, strategia Evomag s-ar putea dovedi păguboasă. Black Friday în România este puternic centrat în jurul magazinului eMAG, care anul trecut a vândut de 54 de milioane de lei în acea zi și acum probabil speră la o triplare a sumei respective. Restul magazinelor sunt mult sub ei ca vânzări de B.F.

Decizia de a muta ziua reducerilor are și argumente logice, se încearcă o ieșire din umbra pe care eMAG o aruncă în acea zi, dar în același timp are și un aspect negativ, deoarece clienții ar putea spune “nu cumpăr încă, aștept să văd ce va fi și la eMAG”. E un pariu riscant.

Din rândul celorlalte magazine mari, PC Garage stă relaxat, a promis cumpărătorilor că le va da înapoi diferența de preț dacă ceea ce achiziționează acum va fi mai ieftin de Black Friday, iar în plus are câteva teasere scurte precum acesta și acesta.

Magazinele se împart de asemenea în două tabere dpdv al afilierii: cele care micșorează comisioanele pentru Black Friday, pe bună dreptate întrucât nu mai au nevoie de afiliați care să le arate clienților această zi specială, ea căpătând singură tracțiune, și magazinele care păstrează intact comisionul, dorind astfel să-și atragă ceva afiliați fericiți și mai multă susținere online.

În prima categorie ar fi Evomag, care a anunțat că va reduce la 1% comisionul acordat în perioada 29 noiembrie – 1 dec (ce se va întâmpla pe 22 și în restul zilelor?), iar eu mă aștept ca și eMAG să anunțe ceva similar, fiind comunicat de acum câteva luni că zilele speciale de vănzâri vor avea comisioane speciale.
Update: “Black Friday de anul acesta se va tine de catre evoMAG in data de 22 Noiembrie, si nu pe 29 Noiembrie asa cum am mentionat acum cateva saptamani. Odata cu aceasta modificare, si comisionul de 1% va fi valabil intre 22-24 Noiembrie.”

La polul opus, Marketonline a anunțat că păstrează comisioanele de 2-5%, Clickshop merge pe 3,5%, iar de la Altex încă nu am auzit nimic.