Goana după afișări și umflarea artificială a traficului

Observ o goană pentru a obține cât mai multe afișări ale paginilor unui blog sau site, spre deosebire de a obține vizitatori unici. Totul pornește de la faptul că de multe ori bannerele de reclamă se negociază după numărul de afișări pe zi sau pe lună, nu, după cum ar fi mai logic, după numărut persoanelor care văd o anumită reclamă, indiferent că o văd o dată sau de 20 de ori pe site.

Problema este că afișările sunt cel mai ușor de obținut și de crescut în mod arficial. Intrați pe diverse site-uri/blog-uri și observați de câte ori se încarcă de la zero paginile acestuia atunci când navigați prin el. Veți observa în general două tendințe:

1. Site-uri cât mai prietenoase pentru cititori, prezentându-le acestora cât mai multă informație în cel mai accesibil mod posibil.
2. Site-uri gândite pentru a obține multe afișări, de multe ori în detrimentul uzabilității.

Eu personal nu pun accentul pe numărul de afișări/pageviews. Dacă mă interesează niște statistici, sunt cele despre numărul de vizitatori unici care au ajuns pe blog, ce-au citit interesant aici și în ce conversații s-au implicat.

Pentru mine raportul pageviews/unici este de 4 la 1 lunar. Aș putea probabil să-l cresc la 10 la 1 și sa mă laud cu asta de parca ar fi vreun mare succes, deși tot aceiași oameni au intrat pe site. Nu o voi face, dar iată mai jos o listă simplă de metode prin care s-ar putea implementa asta. Sper să le ajute celor care, în negocierea de bannere și reclamă pe site-uri, le vor recunoaște și nu vor mai lua țeapă auzind de milioane de afișări lunare, plătind bani grei pentru ele și apoi mirându-se de ce n-au și rezultate.

1. Stilul blog versus stilul “rapid”.
Stilul “rapid” înseamnă pentru mine că vezi dintr-un post doar primele cuvinte și trebuie să intri în pagina acestuia ca să-l citești integral, generând astfel o afișare pentru fiecare articol în parte.
Eu folosesc opțiunea “Citește mai mult” numai pentru articolele lungi. Cele mai scurte, de câteva paragrafe, pot fi citite de multe ori integral din pagina principală. Pierd astfel câteva afișări (puține, nu este un artificiu crucial), dar prefer să “tai” textul acolo unde vreau eu sau deloc.

2. Linkuri câtre articolul următor și precedent.
Aceste linkuri vă permit să treceți la următorul articol fără a reveni în pagina principală a blogului. Dacă n-ar exista, revenirea intermediară la pagina principală doar pentru a face click pe următorul titlu ar genera o afișare suplimentară și ar crește artificial numărul de pagini/vizită și timp petrecut pe site, alte metrici monitorizate.

3. Împărțirea unui articol în mai multe pagini.
Aș putea să împart un review lung în 5 sau 30 de pagini, generând astfel 5 sau 30 de afișări în loc de una singură, dar nu o fac. Culmea, poate că aici chiar ați prefera să fie așa, dar pentru cele lungi testez un sistem de cuprins (ca la test-drive-ul Ford B-Max) și îl prefer pe acela.

Galeriile de fotografii sunt însă cele mai păcătoase.
4. Afișarea normală a imaginilor umflă statisticile.
Prin afișare normală înteleg că un thumbnail dintr-o galerie de pe blog duce direct la fișierul JPEG original. Dai click, vezi imaginea mare, dai back, tocmai ai generat încă o afișare la acel articol, dai click pe fotografia 2 din galerie, o vezi mare, dai back la articol, tocmai ai mai generat o afișare.

Un script de galerii dinamice în pagină precum cel utilizat de mine (Shutter Reloaded) îți arată toate fotografiile dintr-un articol fără a genera nici o afișare în plus. La un review foto cu 30 de sample-uri, 30 de screenshot-uri din interfața aparatului și 10 fotografii cu dispozitivul în sine este diferența dintre o singură afișare în acest moment și 70 de afișări în situația fericită.

Pluginul de galerii dinamice este însă un mare avantaj pentru cititul fluent al blogului și prefer să pun accentul pe uzabilitate, nu pe statistici umflate.

5. Afișarea imaginilor într-o pagină a lor.
Asta înseamnă că un thumbnail nu mai duce la fișierul JPEG, ci încarcă o pagină de blog în care acea fotografie este elementul central, dar încarcă și bannerele, reclamele și tot headerul și sidebar-ul aferent. Succesiunea ar fi cam așa: intri în articol, dai click pe o imagine să o vezi mare, ți se încarcă imaginea într-o pagină separată, dai click din nou pe imagine ca să ajungi la fișierul original. Dai back la pagina imaginii și generezi afișare suplimentară, mai dai o dată click ca să revii în articol și generezi încă o afișare. Este o dublare a situației de mai sus.

Un exemplu despre acest tip de încărcare este în imaginea de dedesubt.

Un plugin de galerii dinamice generează, bineînteles, doar o singură afișare.

Sunt sigur că mai sunt și alte metode de a smulge afișări suplimentare forțate, doar ca să ai apoi cu ce să te lauzi când ceri sute de euro pe bannere și publicitate. Internetul are un mod de a te surprinde și în moduri neplăcute la acest capitol.

Ca să încheiem pe un ton optimist, există și metode mult mai cinstite de a genera afișări suplimentare. Nu mă refer la a aduce noi oameni pe blog prin remarketing sau prin promovare pe rețele sociale, ci la a încerca să faci un vizitator să citească mai multe articole în cadrul aceleiași vizite:

• plugin Related Posts care recomandă articole asemănătoare pe baza tag-urilor. Acele linkuri au un CTR de 0,6%.
• link-uri în articole către alte articole anterioare ce detaliază sau prezintă situații asemănătoare. De exemplu eu am scris un post despre mirrorless-uri și ce sunt acestea și intenționez să-l menționez în toate review-urile de aparate foto mirrorless din viitor, pentru ca cineva ce nu cunoaște termenul să aibă la dispoziție și o explicație.
• featured posts, indiferent de forma lor. Pot fi sub forma unui text deasupra articolelor, cum fac eu pentru a nu consuma mult spațiu de ecran, poate fi un plugin ce rotește anumite imagini, poate fi un plugin în sidebar precum cel cu Cele mai noi review-uri pe care-l am eu.