Analiza post-Black Friday a cumpărăturilor și topul magazinelor

Au apărut și statistici despre ce s-a vândut de Black Friday. Tot Daedalus Millward Brown a făcut un sondaj între cumpărătorii de Black Friday și rezultatele cele mai interesante ar fi acestea:

• 11,1% dintre cei ce auziseră anterior de BF au cumpărat ceva
• 38,1% dintre cumpărături s-au făcut online
• 44,4% din achiziții au fost electrocasnice
• 30% IT&C (laptop, telefoane, imprimante etc)
• 24,3% electronice (televizoare, camere foto etc)
• 23,2% fashion, cosmetice și mâncare (de BF? mâncare?)

Mă miră cifra de doar 38,1% cumpărături online, având în vedere că BF se simte în România ca un eveniment online. Marile magazine din piața “offline” și-au atras însă partea leului, după cum se vede și mai jos:

1. eMAG.ro – 21,1%
2. Flanco – 18,4%
3. Altex+Mediagalaxy – 12,3%
4. Domo – 9,4%
5. Carrefour – 8,6%
6. Metro – 2,8%
7. evomag.ro – 2,2%
8. PCGarage.ro -1,6%
9. Kaufland – 1%
10. Azerty.ro, Clickshop.ro, Cel.ro – 0,6%

Lăsând la o parte că eMAG a vândut foarte mult, Flanco a depășit puternic concurenții Altex + Media Galaxy și chiar și Carrefour are o vânzare bunicică. Totuși, simt că magazinele online au făcut publicitate și tam-tam despre Black Friday și au profitat de asta cele offline, pe care nu le-am văzut investit așa mult în reclamă premergătoare BF.

Cât despre Carrefour, am fost acolo, erau oferte la niste plasme și monitoare neinteresante. Cred că sunt incluse aici toate vânzările din 23 noiembrie, nu doar cele la promoție.

Oricum, dintre onlineri, Evomag.ro este pe locul 2. Problema lor principală pentru anul viitor este să facă serverele să reziste traficului, altfel degeaba vor avea stocuri și mai mari în 2013. Trebuie crescute ambele aspecte procesului de vânzare, după cum scriam despre infrastructură.

Singura problemă aici mi se pare că Daedalus Millward Brown a trebuit să facă un sondaj pentru a afla aceste lucruri. Sondajele sunt nesigure, marja de eroare este de 2,2%. Poate au nimerit acei 2000 de respondenți care au cumpărat doar cârți.

Nu era mai simplu să vorbească direct cu magazinele și să afle exact cifre de afaceri și categorii de produse vândute pentru a avea un rezultat foarte precis?