De ce site-urile de stiri scriu numai prostii

TechCrunch are o explicaţie bună: este imposibil să faci bani online din ştiri de calitate. Pur şi simplu concurența este prea mare încât să poţi aduna tu suficiente venituri din publicitate şi să te menţii în luptă.

Câţiva o fac. TC dă exemplul Daily Mail şi Huffington Post. Există şi explicaţia pentru faptul că ei rezistă: foarte multe ştiri proaste, inutile, despre vedete de carton, fotografii amuzante şi animăluţe drăguţe. Vă pare cunoscut cu ce se întâmplă la noi?

those content producers who choose to stay on the free-and-open web will be forced into making more and more ethically dubious decisions to stay profitable. Out will go professional writers and church-and-state separation of content and commerce; in will come more Groupon-style “reader offers”, affiliate links behind every keyword and an Idiocracy of dumber and dumber linkbait

Corect. Cei de la TechCrunch au şi o soluţie. În loc să-ţi oferi conţinutul online, pentru toţi, şi să nu câştigi mare lucru, trebuie doar să-l oferi digital, către “e-cititori”, adică să te adresezi celor care ar vrea să citească un ziar sau o revistă de calitate, dar în aceste timpuri moderne vor să o citească pe o tabletă sau pe ecranul monitorului, nu pe pagini de hârtie scoase din tipografiei. Lumea vrea avantajul ecranelor color, al portabilităţii, al posibilităţii de a privi galerii mari de fotografii şi clipuri video, nu doar cele 4 instantenee ce pot încăpea în două pagini de ziar.

O fi asta secretul succesului pentru trecerea ziarelor și a revistelor in mediul exclusiv online? Să oferi tot pe bani conţinutul, dar în format digital? La cărţi s-ar părea că este adevărat, vânzările de cărţi electronice fiind în continuă creştere, semn că lumea e sătulă de formatul cărţilor clasice.

Problema, aşa cum o văd eu, este că există un punct intermediar peste care trebuie trecut. Un milestone, cum s-ar zice în engleză. Să presupunem că există 20 de ziare şi reviste pe piaţă, toate cu articole puse şi online, toate sperând să câştige bani din publicitate online. Vânzarea ediţiei pe hârtie este în continuă scădere, din online nu ies suficienţi bani. Cam asta e situaţia de acum.

Două reviste trec de la modul “online pentru toţi” la versiuni premium, pe bani, disponibile şi pe tablete. Fiind pe bani, conţinutul editorial este e calitate foarte bună. Aceste două reviste n-au cum să câştige suficienţi bani încă de la început, deoarece marele public va zice “ăia doi sunt pe bani? nu-i nimic, am alte 18 site-uri gratuite la dispoziţie!”.

Durează o vreme până când lumea începe să realizeze că acele 18 ziare-siteuri gratuite au o calitate slabă a conţinutului pentru că nu-şi găsesc o sursă de finanţare constantă şi atunci apelează la ştiri de carton şi la creşteri artificiale de pageviews. Durează o vreme până când zici “decât cu ăştia 18 gratis, mai bine unul pe bani, dar bun”. Momentul acesta de cotitură încă n-a sosit.

via Techcrunch via Vali Birzoi