Berea proasta castiga teren

Citeam comunicatul prin care Ursus anunţă că închide fabrica de bere din Cluj-Napoca şi păstrează acolo doar o prezenţă simbolică printr-o mini-unitate de îmbuteliat şi o terasă pentru consumatori. Închiderea fabricii actuale şi concedierea unui număr mare de angajaţi se numeşte “redefinirea prezenţei în Cluj-Napoca” în limbaj PR, dar asta nu cred că-i va încălzi pe cei ce-şi pierd locurile de muncă.

Îmi pare rău să aud că le merge mai rău celor de la Ursus, deoarece am zis mereu că aceasta este berea mea preferată dintre cele româneşti. Mai mult, dacă vrei să bei o bere fără alcool, Ursus N/A chiar are gust de bere, spre deosebire de altele. Şi totuşi, citind comunicatul de presa nu pot să nu mă întreb dacă nu au și ei o parte din vină.

În primul rând, Ursus pare a fi în concurenţă cu alte branduri tot de-ale lor, precum Timişoreana, o altă bere premium dacă e să mă iau după logo-ul “lux premium pils”, şi Peroni Nastro Azzurro, Miller şi Pilsner Urquell, ultima fiind probabil între cele mai bune din lume.

În al doilea rând, e criză şi Ursus nu se mai vinde, dar berea economică da. Six-pack-ul de 18 litri, tradiţional în România, e pe val. A cui o fi vina? A mea? A ta? Că eu o văd tot la producătorii de bere care n-au ştiut să-şi educe cumpărătorii şi să oprească creşterea pe piaţă a berii meltenești. Comparaţi reclamele cu tradiţia şi butoaie cărate prin secolul 19 cu reclamele despre berea băută la kilogram în mijlocul înjurăturilor la bodega din sat. Cu care credeţi că se asociază mai repede cumpărătorul mediu?

PS: aveţi idee de ce îmi cere site-ul oficial Ursus vârstă ca să pot intra pe el? E vreo lege în acest sens sau pur şi simplu s-au decis să-şi enerveze fiecare vizitator punându-l să facă vreo 7 clickuri în plus?