Treaba cu viralele

Eu nu prea înţeleg viralele acestea. “Firma X a făcut un nou viral!”, anunţa cineva pe Twitter, de exemplu despre Heineken şi un nou clip video de reclamă. Nu! Nu au făcut un nou viral. Au făcut doar un clip video şi dacă au noroc şi e amuzant şi e bine realizat, atunci lumea îl va da mai departe, îl va arăta la prieteni, îl va pune pe blog şi abia atunci se poate numi că e “viral”.

Eu nu prea înţeleg reclamele la bere. De exemplu nu mi s-a făcut niciodată pofta de Tuborg doar pentru că lui Filip în place Fuborg, litera F şi fazanul, sau pentru că nişte tipe marfă coborau dintr-un avion pe care scria Peroni (mai degraba mi se făcea poftă de femei, având în vedere că bruneta aia e marfă rău). Mă uit în hipermarket cum cumpăra lumea bere, cum le aleargă privirea, un pic disperată, după marca preferată şi cum apoi răsuflă de uşurare atunci când o zăresc și iau cu grijă și atenție cutiile sau sticlele din raft și le pun cu sfințenie în cărucioare şi mă gândesc că băutorii de bere sunt de două feluri: cei care cumpără cea mai ieftină bere (şi aici e de observat că dacă la străini un six-pack e făcut din 6 cutii sau sticle de 0,33l de bere, varianta românească e reprezentată de 6 sticle de plastic pline fiecare cu câte 2,5 litri de bere Burger sau Noroc sau Bergenbier) şi cei care deja au o marcă preferată şi o beau doar pe aceea, eventual cu încă una secundară de backup. Trebuie să faci nişte reclame cu adevărat inteligente ca să îi convingi pe primii să plătească mai mult pentru berea ta şi pe ceilalţi să îşi schimbe preferinţele. Mi se pare mai potrivit să trezeşti interesul publicului pentru o bere printr-o reclamă în care să arăţi o halbă rece, plină de bere galbenă ca urina şi cu un deget de spumă albă la vârf, să o mai ieftinești, că în fond e bere, nu ambrozie, să vii cu oferte speciale sau ceva în plus. De exemplu eu acum beau Carlsberg nu pentru că e probabil cea mai bună bere din lume, ci pentru că dacă îmi luam un six-pack îmi dădeau gratuit şi un pahar înalt de bere (teoretic am luat un five-pack, ca slotul 6 din cutie era ocupat de pahar).

Mai știți când Beck’s își făcea reclamă cu cele 4 ingrediente naturale, dar pe cutie erau scrise doar 3?