F64 s-a vândut, de fapt, lui Moș Crăciun

Magazinul foto F64 nu a fost vândut nimănui, străin sau român, în ciuda unui comunicat care anunța acest lucru și a invitației către jurnaliști și bloggeri de a veni luni la prima oră pentru a afla toate detaliile.

La conferință de presă investitorul finlandez s-a dovedit a fi Moș Crăciun, care a împărțit celor prezenți câte o jucărie de pluș și un mic aparat foto. Parafrazându-i pe cei de la F64, aparatele foto sunt cele care obțin mereu zâmbete de la oameni și aceasta a fost metoda lor pentru a obține unul de la noi.

Și na, lumea a zâmbit, dar parcă nu cu toată gura, având în vedere că poate unii aveau altceva de muncă în cele 2-3 ore petrecute la showroom-ul F64 (cu tot cu deplasarea acolo) sau au venit de cine știe de unde pentru ceea ce se anunța ca fiind tranzacția anului în online. În stânga mea, Călin Stan de la ClubulFoto.com zâmbea trist, el fiind cel care a făcut public zvonul vânzării; i se dăduse și lui un pont, doar că unul intenționat greșit. În dreapta mea, Vlad de la Adevărul avea un întreg articol scris pentru ziar, articol în care mai avea de completat doar numele investitorului și suma tranzacției; l-a refăcut rapid în “o farsă de marketing”.

Pentru că asta a fost, o farsă. Acum mă felicit că am așteptat conferință de astăzi și n-am scris nimic vineri, când a venit comunicatul.

Problema mare nu este păcăleala în sine și nici timpul petrecut acolo, deși poate nu toți vor vedea la fel ca mine (nu e deloc OK să te joci cu timpul altor oameni). Problema mare, în toată această campanie-cascadorie de PR, este că la un moment dat s-a dat și un comunicat oficial în care se anunța vânzarea.

Să o mai spunem o dată: comunicatul este un act oficial. Ah, că lansezi un zvon, că dai un pont intenționat greșit, e una. Comunicatul este însă greșeala adevărată. Trebuia scris altfel, trebuie scris în el că F64 cheamă luni dimineață lumea pentru un anunț privind viitorul magazinului și planurile de dezvoltare. O legam noi singuri de zvonurile deja legate de un posibil investitor și veneam în număr la fel de mare. Luam țeapă, dar farsa ar fi fost mai bună, mai lejeră, mai “băi nu știu, noi nu am zis niciodată cuvântul investitor și vânzare!”.

Sau altfel: chemam oamenii la ora 16 sau 17. Măcar rămâneau bucuroși că au plecat mai repede de la muncă, zâmbeau seara, se relaxau și plecau acasă cu o bomboană de ciocolată în mână.

Pe când acum, dacă tragem linie, și magazinul și agenția de PR care a transmis comunicatul au mințit mai mult decât era cazul. Agenția ar fi trebuit să refuze să se implice în asta. Să ne închipuim alte scenarii: veneau televiziunile să raporteze despre vânzarea către străini a unui business de 20 de milioane de euro pe an; se sesiza Consiliul Concurenței sau Ministerul Economiei; ardeau telefoanele pe la SRI “bă, pe mâna cui ajunge un astfel de magazin?”. (chiar fac asta, apropo).

Dezamăgirea mea personală: chiar speram că un investitor străin va prelua magazinul. Pe o piață în scădere și cu un showroom imens care mănâncă mulți bani, o investiție în extindere și eficientizare ar fi venit la fix. Poate la anul, deși atunci voi cere întâi contractul semnal și OP-ul băncii înainte de a crede un anunț de vânzare.

Cifre reale: 20 de milioane de euro cifra de afaceri în 2013, mai mare decât în 2012, iar cota de piață pe segmentul DSLR este de 43% în România.

Partea care sunt sigur că e importantă pentru mulți oameni nevoiași și care n-ar trebui neglijată doar pentru a a fost bizar anunțată: “Astfel, toți clienții și nu numai, sunt așteptați în magazinul F64 din B-dul Unirii nr. 45, pentru a dona haine și jucării pentru copiii defavorizați din zonele greu accesibile. Împreună cu Radu Tudoroiu, echipa F64 va organiza o caravana offroad care va livra aceste daruri în preajma Crăciunului.” Pentru că e magazinul lui Moș Crăciun acum. Prefer să mă concentrez pe acest aspect.

Au mai scris, dacă vreți să citiți romane întregi pe acest subiect: Hoinaru, Chinezu, Manafu, Tudor Galoș, Ruxandra Predescu, Zoso, Refresh, Mihai Ioan, Adevărul, Wall Street, Computer Blog, TVdece, Arhi, Auraș, Ionuț Oprea, Cristi Serb, Andra Zaharia.